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    發展潮經濟和夜經濟 深圳首個青年文化商業對外開放
    2022-10-05 11:12
    來源: 光明日報客戶端
    人工智能朗讀:

    發展潮經濟和夜經濟 深圳首個青年文化商業對外開放

    深圳首個青年文化商業——后海匯,十一前夕對外開放。當天,后海匯聯合眾多青年平臺、品牌、社群打造了一場以“想開了!”為主題,跨界潮流、運動、音樂、電影的青年活動盛事。與此同時,后海匯的首批商戶品牌也正式對外營業。突破傳統商業亮相的造勢方式,為深圳青年帶來全新的文化“試玩”體驗。

    發揮青年文化圈子的 “頂端優勢”

    “一座能夠吸引各領域青年群體的商業體,在商業場景上需要卯足勁地創造‘身份認同’與‘多元適配’?!?/p>

    此次后海匯亮相以“后海匯_想開了!FROM NOW TO IMAGINE”為主題企劃系列活動?!跋腴_了”作為時下年輕人流行用語,傳遞著后海匯以年輕姿態與目標客群打開話題、引發更多有趣靈魂關注的商業愿景。

    9月30日至10月亮相期間,后海匯與國內領先的青年媒體和品牌聯動,通過一系列跨界潮流、運動、音樂、電影,兼具話題、社交和共鳴屬性的活動企劃,引發青年社群共鳴,增加目標客群的粘合度,營造出讓年輕消費者擁有歸屬感與探索欲的體驗,成為構造“青年文化社區”商業雛形的重要組成部分。

    夜晚亮著燈的招牌 描述已自動生成

    亮相之夜,后海匯聯動先鋒派對廠牌N-APE頑猴和先鋒電子音樂跳舞俱樂部OIL,合力打造先鋒藝術電音派對,借助多媒體數字視覺和國際水平電音感官,實現“數字藝術、聲音、光影裝置”的跨界合作。

    9月30日至10月2日,后海匯聯合國內最大的球鞋交易平臺之一的“得物”,邀請全國各路頂尖鞋頭、潮流收藏玩家,共同打造了一場HHH×POIZON CON得物潮流集市,把他們頂級的收藏、尖貨、故事帶到活動現場,同上千位潮流愛好者們一同分享并感受這場潮流嘉年華。

    9月30日至16日,后海匯與國內領先青年媒體品牌WhatYouNeed共同打造的“我的天!想開了!沉浸式互動展-深圳首展”揭開帷幕。展覽洞察青年群體和時代情緒,通過線上收集深圳年輕人的想法策劃不同主題展區,以展覽、沙龍形式與青年群體進行深層精神交流和情感共振。

    據了解,十月黃金周期間后海匯“想開了”系列活動精彩不斷,熱力開玩——帶來與奇遇App聯合打造的HHH × 奇遇CITY POP音樂集市、集結深圳最大在地運動社群HAMMER FRISBEE、商戶香蕉攀巖以及超級猩猩等運動品牌社群發起陸沖、飛盤、橄欖球、攀巖、健身多種運動的「HHH_想開運動會!」,更有「HHH_想開購!」等驚喜促銷活動打開假期購物新方式。

    與擁有“品牌情緒“的商戶共贏

    在商業品牌上,后海匯以帶動本地潮經濟和夜經濟的多邊生長為由,塑造和青年群體同頻對味的商業形態,為深圳青年帶來“一站式”零售消費、多元體驗的未來城市生活方式新據點。相比單一的品牌店,潮流買手集合店,后海匯更加重視品牌故事、情緒感染和場域體驗。 針對城市年輕消費群體,后海匯首批入駐了眾多潮流品牌的首店、旗艦店和特色店。如SND華南首家全新概念店、STUDIOUS深圳最高版本店型、NOWRE HOTEL華南首店等,這些買手集合店在品牌特色、視覺陳列、運營模式、顧客體驗等方面都保持著買手集合店獨特鮮明的調性。

    除此之外,打破商業場景邊界感,將社交融入每一種生活方式,后海匯以景制景的方式將更多“后海未來生活”呈現在更多消費者面前,打造垂直趣向的青年社區?;诖?,后海匯引入了香蕉攀巖全國旗艦店、深圳元老級街舞工作室STORM DANCE STUDIO、超級猩猩等自帶強流量社群的運動品牌,兼具潮流和社交屬性,能最大程度滿足Z世代年輕人時尚健身和“擴列入圈”的需求。

    在青年熱衷的夜生活方面,后海匯與商戶共同創造了更多感官升級的體驗。首批商戶中有多家海內外知名餐飲品牌、俱樂部入駐。例如B612全國首家超跑俱樂部、連續四年蟬聯米其林一星餐廳半島名軒、國內首創精釀生啤自助餐飲品牌“TAGSIU” TAGSIU S華南首家全新模型店、人稱“排隊王”并榮獲2021年度亞洲餐廳的太食獸也以深圳首店登陸后海匯無限自在24街區。

    融合虛擬社區新消費模式

    以虛擬科技拓展商業邊界,以數字科技推動商業革新,一直是近年來商業地產項目的重點探索方向。在這一點上,深圳后海匯可謂同類商業體中的領先者,早在2019年底,后海匯就率先創造了虛擬人物‘想想Hilda‘占位小紅書平臺,成為國內首個擁有自創虛擬偶像的商業項目,可見項目團隊超前的商業眼光和市場思維。

    2022年7月,后海匯推出了官方小程序“Hi Land”, 通過會員功能系統與社交互動體驗強綁定,以虛擬居民的身份玩轉專屬于后海匯的“虛擬世界”。Hi Land的推出,意味著后海匯進一步將元宇宙概念運用到線下實體商場運維中,通過與商場品牌線上線下強綁定,以科技創新市場的打法賦能后海匯品牌,突破了傳統零售商業的單向操作,豐滿了“青年文化社區”的目標形態。

    亮相期間,后海匯為消費者升級虛擬社區的玩趣體驗。以虛擬偶像、首席數字體驗官Hilda向全城青年、消費者發起號召,創造沉浸式探店闖關游戲,游戲路線串聯覆蓋后海匯潮流,運動,夜生活三條路線的年青力品牌店鋪,帶領消費者開啟一段創趣玩轉后海匯的旅程。

    未來,后海匯將持續通過線上線下強融合的新消費體驗,以創新力打破青年商業場域的虛實邊界,與品牌共同構建更多元有趣、新鮮的虛擬社區玩法。

    洞察Z世代“新剛需”消費邏輯

    由聯想與鐵獅門跨行業共同打造的后海匯始終相信商業誕生于真實的消費市場,理解消費者的需求,捕捉趨勢,在經營理念和運營模式上不斷創新,讓消費者保持著無限探索的新鮮體驗。以Z世代的“新剛需”為基礎,在7.2萬平方米的商業體量中劃分出承載潮經濟、夜經濟、體驗經濟、社群經濟“四大經濟”特色生活空間。從籌備到落地,精心打磨內容與品牌組合,以求多元且強差異化的品牌組合,塑造前沿先鋒的消費場域;積極探討青年消費價值觀邏輯,深挖中國年輕人的創造原力,讓消費者既為體驗者也是共創者,將青年文化底色滲透到每一個細節,不斷革新商業消費范式,成為開闊和豐富深圳青年精神消費視野的“文化瞭望角”和“生活體驗場”。

    運營方相關負責人表示,未來后海匯將持續貫穿青年文化理念,聚焦并深入探索社群式場景、聚合青年文化元素,讓深圳的年輕力量不僅局限于“快速造城”的熱血與激情,為奮斗在一線的年輕群體創造出精神療愈、社交再生、生活有趣的聚合空間,致力于為深圳落地一個真正意義上的青年新消費商業,提振區域商業能級,釋放城市消費活力,助力南山走向世界級融合創新引領區,推動深圳作為消費之都的覺醒,打造屬于大灣區乃至中國的年輕人新生活方式聚合體。

    (光明日報全媒體記者嚴圣禾 通訊員王穆迪)

    [編輯:柳娜]
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